Sok-sok jó filmet láthatunk a Raindance film fesztiválon, amiből valójában kevés kerül forgalomba. Azoknál a filmeknél, amik forgalomba kerülnek, gyakori hiba, hogy a forgalmazó cég nem tudja, nem érti, hogy milyen fontos a kampány. Nem ismerik azokat az eszközöket, amik hozzájárulhatnak egy film sikeréhez, ismertté tételéhez.

Itt van tíz módszer, amiket a filmforgalmazók nemzetközileg használnak a filmek promótálására.

1. Plakát

A plakát az egyik legfontosabb marketing eszköz. A megfelelő kép hatalmas érdeklődést kelthet – mind a forgalmazók, médiumok, és közönség felől.  A berlini filmvásáron annyira hatásos volt Hajdú Szabolcs Biblioteque Pascal filmjének a plakátja, hogy cikket is írt róla a Screen International, a legfontosabb európai filmipari szaklap.

2.  Médiareklámozás

A film költségvetéséhez igazítva, a forgalmazó reklámfelületeket, helyeket fog foglalni magazinokban, újságokban, interneten, televízió és rádióadásokban.  Amikor a költségek kezdenek elszállni, a forgalmazók már csak néhány jól elhelyezett reklámra fókuszálnak – pl. vasárnapi újságok és program magazinok -, a film nyitása előtt.  A TV reklámok már általában csak a nagy hollywoodi filmeknek jutnak.

3.  Trailer

Egy jól megvágott, tömör trailert a mozikban lehet játszani már a film megjelenése előtt.  Annak ellenére, hogy a trailerek mind a forgalmazók mind a mozik érdekeit szolgálják, a mozik általában pénzt kérnek a trailerek lejátszásáért.

Viszont ma már egy jó trailert több százezren megnéznek az interneten is. Az internetre készülő trailer(ek) általában mások, mint amit a mozikban játszanak, mert más közönséget szólítanak meg.

Tipp: A trailer ne adjon el túl sokat a filmből.  Ne érezze a néző azt, hogy tudja, miről szól a film.

A nagyobb magyar filmek közül a Kaméleon trailerét érdemes megnézni – hatásos, jól vágott, tömör.

4. PR

Egy jól megtervezett film bemutatáshoz tartozik egy PR kampány, ami promótálja a rendezőt és a főszereplőket, a film bemutatás előtti hetekben, hónapokban.  Egy jó publicista keresni fog egyedi történeteket, amiket be tud dobni a sajtónak. A stílus magazinokat, amik havonta jelennek meg, már három hónappal a film bemutatása előtt kell felkeresni.  A film magazinokat általában 6 héttel.  A heti és napi újságoknál ez az idő egy hét.  Egy nagyobb filmnél a forgalmazó általában kétszer repülteti be a film sztárjait a premier helyszínére – egyszer egy-két hónappal előbb, a havi kiadású magazinok miatt, és egyszer a premier előtti időszakra és premierre

5.  Promóciók és merchandising

A merchandising az, amikor egy másik márkanévvel ellátott vagy összekötött terméket árusítanak.  A forgalmazók sokszor megpróbálják összekötni a film bemutatását egy termékkel vagy akcióval.  Sokszor láttunk ilyet a Burger King és McDonald’s gyerekmenüknél.  De vannak eredetibb ötletek is: a brit szendvics lánc, a Pret á Manger, akciósan adott szendvicset azoknak, akik a Robert Altman filmjét, a Pret á Porter is megnézték

6.  Képeslapok/freecard

A képeslapok olcsó és hatásos módszerek a filmek reklámozására.  Egy jó képeslapon van egy jó kép vagy grafika, egy jó cím, és egy jó szlogen.  A hátoldalán lehet egy rövid összefoglaló a filmről.  El lehet helyezni őket kávézókban, könyvesboltokban, mozikban, szórakozóhelyeken, park padokon, stb.

Magyarországon vannak cégek (pl. az Est Media), akik komoly hálózatokat építettek ki az ingyenes képeslapok osztására.

Ha van egy jól beazonosítható célcsoport, akkor akár postán is el lehet nekik jutatni a képeslapot.  Ezt tette egy angol forgalmazó az Ivan’s XTC című film reklámozására.

7.  Sajtóvetítések

Hetekkel a film nyitása előtt, a sajtóorgánumokkal egyeztetve, a forgalmazó szervezni fog egy vetítést a sajtónak. Ezt hetekkel a bemutató előtt érdemes rendezni, mert az újságíróknak van idejük a kritikákat megírni, a különböző lapzártákig beadni, úgy hogy azok a film műsorra kerülése előtt megjelenhetsenek.

A trükk annyi, hogy az újságírókat el kell csábítani a vetítésre.  A forgalmazók általában étellel és alkohollal próbálják felkelteni az érdeklődést.

8.  Premiervetítés

A hivatalos premier nagyon jó lehetőség a figyelem felkeltésre, főleg ha a sztárok is ott tudnak lenni.  A nagy hollywoodi filmek mindig kihasználják ezt a lehetőséget, hiszen ez kiváló lehetőség még több sajtó figyelemre, és ha lehet, tömeghisztériára.  Már aznap este a híradókban láthatóak lesznek a képek a vörös szőnyegről.

A forgalmazó sokszor összeáll egy jótékonysági szervezettel.  A jegyeket prémium áron eladják, a bevételekből enyhítik a mozibérleti, berepültetési és szállási költségeket, és a nyereséget jótékonysági célokra fordítják.

A legújabb Bond film londoni premierjére 1000 font volt a jegy.  Az 5000 fős közönség a Royal Albert Hallban nézhette meg a filmet egy vacsorával összekötve.  A mozikat és televíziókat támogató jótékonysági alap több mint fél millió fontot kapott, és a forgalmazó nagyon örült a címlap sztoriknak.

9.  Fesztiválok

A presztízs fesztiválok, mint Cannes, Sundance, Toronto, Velence és Berlin egy újabb sztárparádés lehetőséget kínálnak a forgalmazónak.  Az ilyen fesztiváloknak a gálavetítései erős figyelmet élveznek a sajtó részéről. A sztárok több tucatnyi interjút tudnak adni, és maga a film vetítése is nemzetközi hír.

A londoni Raindance Film Fesztivál a friss tehetségek- és független filmeseknek ad lehetőséget bemutatkozni a nemzetközi filmpiacon.

10.  Internet

Eddig a forgalmazók bizonytalanok voltak az internet nyújtotta lehetőségekben, a film promóciójával kapcsolatban, de változnak az idők.  A megfelelő érzékenységgel és tudással számtalan módon lehet népszerűsíteni egy filmet az interneten keresztül.

Ennek klasszikus példája a Blair Witch Project, ami egy suttogó botránykampányt generált az interneten, három, állítólag eltűnt filmesről.  Több ezer ember azt hitte, hogy egy valódi esetről volt szó.

Vírus videók, blogok, közösségi oldalak és hálózatok, honlapok – számos lehetőség van, és mindig a hatékony és kreatív ötletek fognak kiemelkedni.